Retrato individual, retratos de equipe ou fotografia institucional: qual é a diferença?

Uma empresa entra em contato dizendo:

“Precisamos fazer fotos profissionais.”

Mas essa frase pode representar necessidades bastante diferentes.

Pode significar atualizar o retrato do diretor.

Pode significar fotografar vinte profissionais para a página da equipe.

Ou pode significar criar imagens da empresa, dos ambientes e das pessoas trabalhando para utilizar no site e na comunicação institucional.

São trabalhos relacionados, mas não são a mesma coisa.

Entender essa diferença ajuda a contratar o serviço adequado e, principalmente, evita tentar resolver necessidades diferentes com uma única fotografia.

Retrato corporativo individual

O retrato individual é construído em torno de uma pessoa.

O foco está em apresentar profissionalmente aquele indivíduo.

Pode ser utilizado por:

• empresários;
• executivos;
• advogados;
• médicos;
• psicólogos;
• consultores;
• profissionais liberais;
• pessoas em posições de liderança.

As fotografias podem servir para LinkedIn, site profissional, imprensa, palestras, apresentações, materiais comerciais e comunicação institucional.

O que muda em relação a uma fotografia comum?

O trabalho não consiste apenas em colocar alguém diante de um fundo e fotografar.

Antes da sessão, é importante entender:

• quem é aquele profissional;
• onde as imagens serão utilizadas;
• qual nível de formalidade faz sentido;
• que percepção deseja transmitir;
• quais enquadramentos serão necessários.

Durante o ensaio entram direção, postura, expressão, iluminação e pequenas variações.

É particularmente importante para quem não tem experiência diante da câmera.

Você não precisa saber posar. A direção faz parte do processo.

Conhecer Retrato Individual

Retratos corporativos de equipes

Imagine agora um escritório com quinze profissionais.

A necessidade já mudou.

Não basta produzir quinze boas fotografias isoladamente.

Elas também precisam funcionar juntas.

Quando os retratos aparecem lado a lado na página “Equipe” de um site, diferenças exageradas de iluminação, enquadramento, fundo ou linguagem podem criar uma comunicação visual inconsistente.

É aí que entra a padronização.

O que precisa ser planejado em uma sessão de equipe?

Entre outros pontos:

• padrão de iluminação;
• enquadramento;
• fundo;
• orientação de postura;
• expressão;
• agenda;
• tempo disponível por profissional;
• logística dentro da empresa;
• destino das fotografias.

A direção continua sendo individual.

Padronizar não significa obrigar todas as pessoas a parecerem iguais.

O objetivo é criar uma linguagem visual comum preservando as características de cada profissional.

Quando retratos de equipe fazem sentido?

São especialmente úteis quando uma empresa precisa apresentar seus profissionais em:

• página institucional;
• área “Nossa equipe”;
• biografias profissionais;
• propostas;
• apresentações;
• comunicação interna;
• LinkedIn;
• materiais de imprensa.

Também existe uma questão de continuidade.

Equipes mudam.

Novos profissionais entram.

Por isso, uma empresa que pretende manter os retratos durante vários anos deveria pensar não apenas na sessão atual, mas também em como fotografias futuras poderão seguir uma linguagem semelhante.

Conhecer Retratos de Equipes

E o que é fotografia institucional?

Aqui acontece a maior confusão.

Fotografia institucional não é simplesmente “mais retratos”.

Ela amplia o foco.

Em vez de apresentar apenas quem são as pessoas, passa também a apresentar:

• onde a empresa funciona;
• como trabalha;
• seus ambientes;
• atendimento;
• estrutura;
• equipe em atividade;
• detalhes importantes da operação;
• situações que ajudem a explicar a empresa visualmente.

Uma clínica, por exemplo, pode precisar dos retratos dos profissionais para a página da equipe.

Mas pode também precisar de fotografias da recepção, consultórios, atendimento e ambiente.

São necessidades diferentes.

Retrato e fotografia institucional podem fazer parte do mesmo projeto?

Sim.

E muitas vezes isso faz sentido.

Imagine um escritório de advocacia reformulando seu site.

Ele pode precisar de:

Retratos: fotografias individuais dos sócios e advogados.

Equipe: uma linguagem visual consistente entre os profissionais.

Institucional: imagens das salas, reuniões, biblioteca, atendimento, fachada ou momentos de trabalho.

Nesse caso, os serviços se complementam.

Mas continuam sendo planejados de formas diferentes.

Um teste simples para descobrir o que você precisa

Faça estas perguntas:

Preciso principalmente de boas fotografias de uma pessoa?

Provavelmente estamos falando de Retrato Individual.

Preciso fotografar vários profissionais mantendo uma mesma linguagem?

Provavelmente a necessidade é de Retratos de Equipe.

Preciso mostrar também empresa, ambiente, estrutura e pessoas trabalhando?

Existe uma necessidade de Fotografia Institucional.

Preciso de tudo isso?

Então o melhor caminho é planejar um projeto que combine os serviços.

E o Estúdio Móvel?

Nem sempre é necessário deslocar todos os profissionais até um estúdio externo.

Em muitos trabalhos, a estrutura de iluminação pode ser montada no escritório, clínica ou empresa.

Esse é o papel do Estúdio Móvel.

A possibilidade de fotografar no próprio ambiente pode simplificar especialmente sessões com equipes, reduzir deslocamentos e permitir que o trabalho seja integrado à rotina da empresa.

A decisão, porém, depende do espaço e do projeto.

O fato de a sessão ocorrer dentro da empresa não significa necessariamente que o ambiente aparecerá na fotografia.

Podemos montar uma estrutura específica para retratos ou utilizar o próprio ambiente quando isso fizer parte da proposta visual.

Não escolha o serviço pela quantidade de fotos

Essa é uma decisão importante.

O critério principal não deveria ser:

“Qual opção entrega mais fotografias?”

Primeiro determine o problema que precisa ser resolvido.

Uma única fotografia excelente pode resolver uma necessidade específica.

Em outro projeto, uma empresa pode precisar de dezenas de imagens diferentes para conseguir alimentar site, apresentações e comunicação.

A quantidade vem depois da finalidade.

Qual serviço escolher?

Se você ainda não sabe, isso não é um problema.

Explique:

• quem precisa ser fotografado;
• quantas pessoas estão envolvidas;
• onde as imagens serão utilizadas;
• se deseja mostrar também o ambiente;
• se existe necessidade de padronização.

A partir dessas informações fica muito mais fácil definir o formato adequado.